Проблема / Контекст Во время Чемпионата мира по футболу африканских наций (AFCON) каждый бренд хочет приобщиться к футболу. Большинство идут по проторенной дорожке: многомиллионные контракты, мировые звезды и глянцевая реклама. Но пока бренды борются за внимание знаменитостей, в Марокко тысячи талантливых ребят играют на улицах, не имея базовых вещей: хороших полей, экипировки и признания.
Инсайт Спонсорство в современном футболе работает несправедливо: оно дает деньги, славу и видимость тем, у кого они уже есть. Это противоречит глобальной миссии inDrive — бороться с несправедливостью.
Идея: Спонсировать не звезд, а тех, кому действительно нужен шанс. Проект «Fair Play?» — это переосмысление логики спортивного спонсорства. Мы решили использовать культурную силу футбольного сезона, чтобы дать платформу уличным игрокам, которые обычно остаются в тени. Мы подарили им то же внимание, гордость и охваты, которые обычно достаются лишь профессиональным атлетам.
Реализация: Достоинство вместо жалости Главным вызовом было не скатиться в типичную «жалостливую благотворительность». Мы разговаривали на визуальном языке большого спорта.
Уличные игроки стали не просто фоном для социальной акции — они стали лицами бренда.
Результаты
Моя роль: Автор идеи, полное лидирование проекта с момента питчинга до подготовки кейса
Награды: 🥇 Золото «Dragons of MENA», 🥇 Золото «Inside Out», 🥈 Серебро «Loeries Africa». Также проект уже попал в шортлист Cresta и ждет результатов, а затем продолжит борьбу на Dybai Lynx и Epica
https://kinescope.io/2kzs2T3mBjo4g6ccyw8PJL