Инсайт: Традиционная категория рекламы RH-сервисов продает идеальную картинку: отпуск, комфорт и эстетичные маршруты. Но реальные межгородские поездки часто связаны с тревогой, срочностью и непростыми личными обстоятельствами.
Идея: Сломать глянцевый стереотип и поговорить с пользователем честно — без искусственного позитива и романтизации.
Решение: Мы выстроили позиционирование inDrive.Intercity через эмпатию и эмоциональное понимание контекста пассажира. Кампания доказывает: честная цена и доступность сервиса — это не просто прагматичный выбор, а проявление человечности и справедливости в критический момент
Моя роль: Автор идеи, копирайт, лидирование продакшена